創意的腦袋們,為什麼你們需要學習「Spark AR」?

感謝Facebook打造了Spark AR,讓所有人都可以讓創意可以跳脫到其他的媒體上,而不需要侷限在一個媒介上。


雖然AR(擴增實境)軟體聽起來好像不太常出現在我們的生活中,但是你知道嗎?光是去年就已經有10億的人有用過Spark AR的體驗。



什麼是Spark AR Studio?


Facebook率先推出了第一款擴增實境軟體,讓使用者可以自由創造AR濾鏡並且直接分享在Facebook & Instagram平台上面。除此之外,Facebok計畫把AR濾鏡結合電子商務放置在未來的藍圖上,提供前所未有的虛擬體驗商品功能 (Virtual try-on feature)。



為什麼設計師需要學習Spark AR?

  • 不要成為被科技取代的人 


現今這個社會已經很難回到過去我們熟悉的樣子,科技的出現協助人類節省許多時間,人工智能將取代許多重複性的作業,這已經是不可逆的事實,同時它也將創造新的價值。在這種情況下,AI和自動化無法取代的唯一工作就是軟實力(如創造力)的工作,設計師不能只在乎設計領域,隨著工具的門檻越來越低,考驗設計師的更是如何把不同的工具結合運用來解決問題,也就是「綜合創造力」。


身為一個設計師,顏色,空間,字體,如何傳遞訊息等等是我們的專業,但是結合科技後,我們可以利用數據與跨媒介來更有效地傳遞訊息。AI,Blockchain,AR,VR,物聯網和更多新技術將需要新一代的人去學習前所未有的技能,如果不想被取代則需要花自己的私人時間來學習新科技,並結合自己本身的專業能力。


  • 讓你的創意用更直觀的方式呈現


隨著許多工具的門檻降低,不會coding的設計師&行銷人員,只要腦袋有想法,就有辦法可以實現,只是看我們自身願不願意花時間去做執行。


像是 Squarespace、Cargo等等平台提供不需要coding也可以製作網站甚至是簡易的電商服務的網站,Apple iMove 只要「拖」、「拉」、「放」就可以剪接出一個影片,現在甚至配合IOS 13,也可以在IPad Pro上剪接影片,隨著資訊流通的速度越來越快,工具的開發方向也會有所改變。


當然在Facebook 的 Spark AR studio也提供相應的功能,不需要coding也可以製作AR,跟iMovie一樣只要「拖」、「拉」、「放」,就可以直觀的製作一個AR濾鏡。


不管是插畫師,動畫師,平面設計師,產品設計師,內容行銷,都可以使用Spark AR將創意發行在不同媒介上,並創造出不同的體驗給大眾。


讓插畫角色轉換成AR face filter的表情符號吧!讓產品及時跨距離的出現在他人環境上,只要你想得到,就去做吧!

為什麼行銷人員需要了解Spark AR?

Facebook計畫把AR濾鏡結合電子商務放置在未來的藍圖上,提供前所未有的虛擬體驗商品功能 (Virtual try-on feature)。對於行銷人來說,了解AR如何影響消費者購買歷程的一環是最重要的一件事。


AR跟其他數位技術不同的地方在於,AR能夠進行即時的互動體驗與視覺呈現,並可以透過Facebook & Instagram 直接應用,也解決消費者最嫌棄的步驟——下載App。數量龐大的FB/IG社群用戶,將是支持AR發展應用的基石。




  • AR技術能帶來「互動體驗」的廣告效果


Facebook的策略一直都始終如一,就是將平台塑造成「互動」、「帶動潮流」、「討論話題」的生活社群平台,並增加使用者黏著度、人數,為了達成這個目的,這隻媒體巨獸也一直不斷主動開發像是Spark AR、強化社團的功能,並累積大量的數據與使用人數。



在現今,不管是實體店家或是數位廣告,其實大多是偏向單方面的傳播資訊,卻缺少跟消費者的互動,就像「單向道」一樣,消費者除了點擊、觀看廣告之外,似乎也沒有其他特別之處,但AR技術卻可以讓廣告鮮活起來,與消費者形成一個彼此「雙向道」的連結 。

因此,只要是「互動」、「潮流」且「創意」的內容,就非常適合在社群平台上擴散, AR就正是如此!

下面這個由國外的創作者2018年5月做的AR遊戲「Flying face」,玩家透過眨眼就可以控制物體上升飛行,並且盡量不要撞到物體,飛越久就能越高分。



由於Flying face特殊的「互動」遊戲方式,又可以透過分數跟好友比拼高下,因此遊戲推出後,馬上在IG大受各國網友的歡迎。這也反映了,AR其實也正式成為一種有效的傳播形式,並且只要夠有「創意」、互動的機制完整,在社群上也能夠快速擴散,達到很好的效果! 


  • 利用大數據來證明「THE IDEA WORK」!


過去沒有任何社群平台可以量化「體驗」,要說服客戶在社群、廣告上投入「互動體驗」非常困難,因為互動體驗這種東西,是一種感覺,是一種品牌與消費者建立的隱性關係,這種體驗可能是一瞬間,但是這種體驗記憶點會在未來某一個時刻再被啟動。


Spark AR的背台有提供 impression, captures and total shares 來當作衡量「體驗」的KPI。舉一個例子,某眼鏡產品推出新顏色,可以在Spark AR上製作不同的眼鏡顏色與款式來給消費者試戴,也是另一種方式的A/B testing。

同時,Spark AR Studio 把AR體驗結合Facebook & Instagram,以成熟的社群數據資料庫,讓研發者與社群經理可以用數據來溝通之外,打造更好的AR體驗;以可量化的數據來證明「體驗」可以投入在客戶的廣告與社群上,並展示多少人與AR產生互動。


AR能被大量的手機用戶應用,且擁有與其他廣告截然不同的互動性質,加上數據分析提供的insight等優點,都會讓AR可能在未來成為很特別的行銷方式,甚至改變行銷的遊戲規則。所以行銷人也該去理解,並提早做些準備。

如何把Spark AR結合商業?

Spark AR可以運用在商業上,但是其中最重要的成分,就是自由度非常高與門檻非常低,讓在不同產業的創意人才,可以移植他們的創意到不同的平台上,結合AR讓自己的作品與他人產生互動關係,這也是Spark AR的核心——「用互動方式來傳遞訊息」。


  • 讓消費者能跨越距離、體驗產品


AR技術,也能夠讓「內容」、「體驗」本身成為一個可以販售的商品,譬如下方這個影片案例(Warby Parker),應用AR技術,讓消費者能夠跨越距離,直接透過手機、平板,直接配戴產品。在這個例子中,清楚地呈現了AR在行銷應用上的優勢:消費者直接透過AR的虛擬實境體驗產品/服務本身,也同時提高消費者對內容/服務的了解,因此企業品牌與消費者創造出一個特別互動關係。


消費者本身也可以跨距離的試戴與體驗產品與服務,不需要花時間前往實體店面,最後直接在AR體驗中購買商品。



目前的電商服務,看到商品,了解商品,購買商品,少了一個體驗商品。實體店面的存在就是為了「體驗」,如果我們可以把「體驗」移植到虛擬商店上,將可以打破距離的隔閡,這個消費過程可能就只有幾分鐘可以完成,或許這是未來的消費模式。


同時這項技術可以運用在家具,化妝品牌與時尚衣服品牌上——家具品牌可以使用AR來展示他們的產品在家中會是什麼樣子,時尚品牌可以使用AR來創建虛擬換衣間,看看衣服適不適合在他們身上,或許還有更多的機會只是我們目前還沒有發覺。


  • Spark AR商業案例:Sony音樂MV


Sony音樂與Mark Ronson把Spark AR運用在最新發表的MV上。整部MV使用手機來製作,完全沒有使用後期製作,直接使用Spark AR的方式來加上特效。


雖然這不是一個會取代後期製作的現象,但是這是一個例子,創造者把Spark AR運用在不同的媒介上,只要你想得到,就做得到。


Spark AR運用在MV上。


以上的內容用不同的角度分享來分析Spark AR的跨距離體驗,開放軟體的自由度,社群數據資料庫。如果你開始對Spark AR有興趣了,請繼續看下去。

接下來,你可以怎麼做?

每一個人都會在心中萌生一個念頭——「我想要學習一個新技能」,多多少少都會被生活瑣碎的事物拖延。對自己許下成長的期許,這是一件非常值得鼓勵的事情,但為什麼我們有時候會對設定的目標拖延,或是沒有強烈的動機?


以下分享一個學習Spark AR的清單,從今天開始動手學習與了解Spark AR。


1. 下載Spark AR

Facebook提供Spark AR 為免費的開發軟體,你沒有任何理由說「不」吧!

Spark AR下載傳送門(立馬下載,放在桌面上)


2. 加入社團

一個人開始要嘗試新事物時,ㄧ定會比較無聊,那就跟大家一起來「研究」、「討論」、「失敗」吧!

以下分享一些關於Spark AR的社群:


  1. Next Media 研究室 (如果你喜歡這篇文章,應該加入這個社團,我們會提供更多關於未來新媒體的「小論文」在這個社群裡。)

  2. 社群濾鏡交流

  3. Spark AR community (英文)


3. Boring Press  - 設計期刊 (Medium)

Boring Press 是一群跨學術的思想家&實踐家所創立的設計期刊。每次要嘗試新事物時,總會透過網路搜尋、閱讀吸取新知識,但是卻沒有人分享失敗的經驗。在BORING PRESS中,我們希望用結構化和好理解的方式,分享這些嘗試新事物的經驗與過程並回饋給社群。


4. Spark AR 網路課程 (打造中)

在工作上合作時,有一個機會遇到宋恆(如牧創新 RUMU Innovation)的創辦人,他帶領自己的團隊整合創新互動科技、藝術美學與跨界於體驗行銷、娛樂與藝術等領域。我們很清楚 Spark AR Studio 已經慢慢開始在國外掀起一個風潮,同時也在思考 — — 是否可以把這個技術與知識分享回台灣?希望可以因應趨勢,把這些知識與技術帶回台灣並分享給各位創意人。


目前在國外市面上的Spark AR的知識分享也都是非常片面性的,沒有一堂完整的課程,也都是經由社團與文章來分享大家學習的過程。因此,我們決定與 YOTTA 開設一堂「完整的Spark AR Studio課程」,讓台灣的創意者們不需要因為語言的隔閡而錯失搭上風潮的機會,並可以體驗完善的課程規劃。

YOTTA 你最專業的學習夥伴,提供優質內容與有趣觀點,擴大豐富你的視野。



所有圖片來源:Sam