規則由你決定:用Spark AR 玩出你的「社群設計力」

Hello,我是ㄧ位在LA的設計師Sam。我喜歡將設計與科技結合,並決定不再做出無聊的設計。


當初完成「每日設計」海報時,我一直在思考著「下一步要學習什麼?」,同時也在思考如何把我的設計背景結合新興科技,打造出全新的體驗給大眾。在某一天不小心看到 Facebook - Spark AR打出「不需要Coding也可以自己簡單做出AR濾鏡」時,我下班後就開始自己花時間去研習AR相關的知識,不僅把自己的「每日設計」的經驗移植到AR濾鏡中,甚至開始把Spark AR的技術投入工作的案件,打造出從未有的互動體驗。



跨領域去學習其他的知識的習慣,讓我的「綜合創造力」的思路越來越廣。以下,我想要分享當一位設計師學習Spark AR時,所帶來的價值遠遠超乎你的想像。本篇文章共會分成三階段——第一階段的實驗新工具、第二階段的運用在商業廣告案,最後衍伸出超乎你想像的價值。


準備好了嗎?開始前往Spark AR的旅程囉!

第一階段:把自己的作品轉換成AR濾鏡吧!

如果我把作品轉換到不同的媒介,並打造出全新的互動體驗,或許會很酷吧?

當初這個簡單的想法,讓我現在有機會接觸跨領域的知識,並運用在不同的產業上。要開始學習一個工具,最容易的方式就是把自己過去的作品做衍生&升級!我第一個濾鏡花了20分鐘就製作完成——我把Day 118海報設計的面具轉換成AR濾鏡,明明是一個不會動的平面海報,現在變成可以戴在朋友身上的有趣濾鏡了!


點擊並嘗試我第一個製作的AR濾鏡


或許你第一個濾鏡可能會做得很簡陋、或許會被你身邊的朋友笑,so what?這就是一個學習的過程。在這個階段,你可以盡量失敗、盡可能地做各種嘗試。如果你是插畫師,或許可以把插畫變成AR濾鏡中的背景,如果你是角色設計師,或許可以把你創造出來的角色變成面具?如果你是3D特效師,或許可以打造出前所未來的超酷炫的3D濾鏡?


AR濾鏡擁有無限多的可能性,我知道你現在腦袋中已經有一些我沒有想到的想法,就開始去嘗試吧!如果沒有這一個階段的學習與失敗,就不會有第二階段的實戰運用!

第二階段:把AR濾鏡運用在商業案件中吧!

以下我會分享如何將Spark AR 結合我的專業背景,並運用在實戰設計廣告產業上所產生的價值。在過程中,我面對許多的困境,也解決了很多問題。


你一定有過這種經驗。路過一個商業廣告活動,有人走過來詢問你是否可以下載App來體驗AR濾鏡,最後你可以獲得一些獎品。問題來了——你是因為想要拿獎品而下載App,還是覺得整個商業活動吸引到你才下載App ?


我不否認提供獎品一直以來都是call to action的強效藥,我也覺得AR體驗某種程度上需要搭配獎品來共同訴說一個故事,但最大的問題是「 如何把獎品、實體環境與AR濾鏡包裝成一本故事書 」,提供大眾閱讀?


Toyota - AR Scavenger Hunt by Intertrend


如果廣告商一直使用強效藥,最後的結果就是用戶完全沒有了解到產品的功能,或是品牌的價值,只是簡單地接受到一個資訊——「我賺到了一個獎品」。這就是商業活動中常見的困境。

不靠特效藥,靠Spark AR故事力 

把Spark AR投入商業活動的過程中,我發現有一個關鍵點只要抓住了,就可以打造出品牌故事力,就是——「讓用戶大笑起來」。我每次在現場觀察用戶與Spark AR互動時,看到用戶大笑或是朋友之間互相取笑時,就代表我們抓到一部分用戶的注意力了。用戶有很大的機會主動分享這些快樂的內容,而這些回憶也會成為品牌記憶點,並分享在社群上,因為這些內容跟他們產生連結!


A. 幫助用戶,使他們的朋友笑起來!


有時候用戶想要分享一些情感,但是不知道要怎麼以照片或影片來描述這些情感,Spark AR的濾鏡可以幫助用戶在述說故事時增加幽默感或其他的感情因素,幫助人們互相建立聯繫。


製作可以 「提升情緒的濾鏡」效果往往表現得很好,就像是 Line 的Sticker or Emoji——有些事情我們無法使用言語表達,所以我們會使用一些圖案來強調感情部分,這個架構同樣也適用在Spark AR身上。


濾鏡連結 - 點擊試玩


B. 可重複使用,並保持訊息簡單 


保持AR內容可以讓用戶重複使用,不要讓AR特效成為焦點,要讓用戶成為焦點,同時要保持傳遞訊息簡單。有時候使用很複雜&酷炫的特效,但是卻沒有幫助到用戶傳到訊息,造成迴響率下降。(以下的濾鏡是送給每一個創意人都會遇到的困境)


「Idea bye bye」一起玩玩看吧!


C. 讓品牌成為故事的一部分


大部分的用戶不喜歡主動幫「品牌宣傳」(除非品牌發起社會運動,用戶感同身爲社運的一部分),我們應該讓用戶感受到接受一份禮物,並可以分享在用戶的朋友圈,而不是讓用戶感覺品牌在執行特定的業務。廣告方可以利用品牌的視覺、吉祥物、產品,甚至把 Logo 化為故事的一部分讓用戶體驗,是說故事給用戶聽,而不是把產品推銷給用戶。

使用Spark AR來解決「下載App」的高門檻 

  1. 會場在封閉的室內,訊號網路薄弱,需要花幾分鐘以上的時間來下載App。

  2. 市面機型太多,有些老舊機型無法完整體驗故事。

  3. 對於科技很生疏,嫌步驟太繁雜,就放棄下載。


以上這些種種的原因增加許多步驟在用戶身上,同時也考驗著廣告商為什麼要投入這種高門檻的技術體驗在廣告商業活動中? 因為要求一個消費者下載一個App本身就是一個很高的門檻,伴隨著以上的原因更是拉高門檻。


The Art of boom - Water


Spark AR 啟動AR的媒介是藉由用戶手機上的 Facebook & Instagram App,所以用戶不需要再花時間下載App,只需要開啟URL (或是提供QR code ,就能讓用戶更快速跳過這些繁雜的過程)。我相信大部分的人手機上都有這兩個Social App,剛剛所討論的「你願意花時間下載App嗎?」所有問題就一次可以用Spark AR的整合性來解決。


  1. 會場在封閉的室內,訊號網路超慢,需要花3分鐘以上的時間來下載App。 (不需要下載,利用Facebook & Instagram作為觸發媒介)

  2. 機型不同,有些比較舊型的機型無法體驗。 (只要可以下載Facebook & Instagram的機型,所以沒有機型的問題)

  3. 嫌步驟太多,覺得很麻煩,就放棄下載。 (只要點擊URL,就可以直接開啟AR體驗)

第三階段:規則?沒有規則! 

在第一階段中,我們自己必須花自己的空閒時間學習Spark AR,對於這個新興科技有一定的了解之後,就可以開始嘗試運用在第二階段的實體商業活動。在第二階段中我們面臨更多現實面的限制,同時我們也學習更多相關實戰知識。


那第三階段是什麼? 第三階段就是打破規則!過去如果我們拍完影片後,還要使用After Effect等後製軟體上特效,那為什麼我們不用Spark AR在拍攝時同時產生特效?為什麼影片都得橫列,可不可以換成直列影片?我們可不可以利用Spark AR的互動性,製作出一個影片來說故事?


於是我們出現一個想法,我跟一個夥伴(大內)製作一個完全沒有使用任何後製特效的影片,你所看到的特效全部都是使用Spark AR所呈現。(以下的影片)


Spark AR 互動濾鏡|創意x行銷玩出社群設計力


Spark AR目前是剛開始的新興科技產業,大家都在嘗試如何把這個技術放置在不同的產業上。隨著工具門檻下降,我覺得不同的產業的創意人也可以嘗試如何把 Spark AR +自己的專業背景 = 新型態的故事書,並分享給這個世界。


在這個世界,根本沒有規則,只有盡量的去嘗試與失敗,並學習新的事物。如果沒有規則,我們開一堂課程,分享我們的專業經驗吧!

Spark AR 互動濾鏡|創意x行銷玩出社群設計力 

這個Project是我第二堂線上網路課程 ,由 Rumu創新 & YOTTA 三方共同合作開發。在課程中,我與大內(Rumu 創新創辦人)將會跨領域合作,從兩個角度來看Spark AR——一個是設計執行面,20分鐘內教你如何製作出第一個高品質的AR濾鏡,並讓你了解核心功能、創造出無限的可能;同時,我們將結合過去的實戰經驗,讓你的AR濾鏡玩出「社群設計力」,講出前所未有的故事力。


我們從使用者的痛點開始出發:


  1. 腦袋中很多創意,但是對於如何實現在新媒體上感到一頭霧水?

  2. 創意靈感已經枯竭,找不到新的方式打造品牌故事力?

  3. 一位創意人,如何自己的作品移植到 Spark AR上,打造出互動體驗?

  4. 一位行銷人,想要了解 Spark AR 如何運用在推廣商業品牌上?


如果你有以上的狀況,可能需要這堂課程。隨著工具的門檻越來越低,綜觀的創意思維越來越重要了。我跟大內一直覺得Spark AR將會成為新思維模式,藉由創意設計&數據分析打造全新的社群載體來襲捲世界。創意不再只是設計師的工作,社群人員也需要具備創意的角度,了解雙方的語言、共同打造出最潮的社群設計力!


希望把我們的經驗與知識以「系統性,但不無聊」方式,分享給台灣的創意人。


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所有圖片來源:Sam