FB會根據你初期設定的對象所得到的結果 （例如目標購買：前50筆購買）影響後續你找到人、後續應該被收多少費用也大大被影響。
預算：
小變大很容易影響廣告成效，但大變小的影響卻相對的小很多。如果一開始設定預算就設大一點，跑的穩定基本上就是你賺到了，但跑的量大同時也要考慮流失率，如何搭配其他廣告、後臺系統、將流失的人追回來相對來說就很重要。（很容易被模仿或是時效性較短的產品，更要注意放量大小問題。）
組合：
排除太過乾淨不行，容易影響到初期得到學習結果非常不容易，但完全不排除又會影響廣告重疊率。目前已排除造訪粉絲團及看過廣告為最乾淨。
測試：
由於FB擁有相對來說較為穩定的學習模式，
版位：
目前還是動態版位的廣告成效較為穩定，如果成效一天極佳，兩天不好，平均效果很好，也不能說廣告成效是好的。如果FB為了測試其他版位而把花費擴散在不同版位，但平均效果不好，也不能說這組廣告不佳，只能說這還在測試期間。
目標：
在學習模式下，目標購買絕對是比購物車還要難的，但目標購物車又不見得能夠帶來轉換，整個廣告帳戶的組合都很接近，也都設定購買的話，也是很危險的，人可能會搶來搶去，不要將廣告都丟在同一個目標是比較好的安排。
善用及不打亂學習模式才是比較好的做法：
1. 成效好預算不亂加破壞穩定度，要就小量加預算。
2. 加大預算測試盡量開新組合。
3. 測試的答案思考是否能應用在不同渠道。
4. 產品類型、目標、組合、素材、到達頁都是應該要被測試的範圍。
5. 什麼方法可以讓初期學習更加順利：促銷活動、網頁流暢度、Call to action提示優化、產品猶豫期較長試著換目標、素材優化測試。
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封面圖片來源：pexels
