FB會根據你初期設定的對象所得到的結果 (例如目標購買:前50筆購買)影響後續你找到人、後續應該被收多少費用也大大被影響。
預算:
小變大很容易影響廣告成效,但大變小的影響卻相對的小很多。如果一開始設定預算就設大一點,跑的穩定基本上就是你賺到了,但跑的量大同時也要考慮流失率,如何搭配其他廣告、後臺系統、將流失的人追回來相對來說就很重要。(很容易被模仿或是時效性較短的產品,更要注意放量大小問題。)
組合:
排除太過乾淨不行,容易影響到初期得到學習結果非常不容易,但完全不排除又會影響廣告重疊率。目前已排除造訪粉絲團及看過廣告為最乾淨。
測試:
由於FB擁有相對來說較為穩定的學習模式,
版位:
目前還是動態版位的廣告成效較為穩定,如果成效一天極佳,兩天不好,平均效果很好,也不能說廣告成效是好的。如果FB為了測試其他版位而把花費擴散在不同版位,但平均效果不好,也不能說這組廣告不佳,只能說這還在測試期間。
目標:
在學習模式下,目標購買絕對是比購物車還要難的,但目標購物車又不見得能夠帶來轉換,整個廣告帳戶的組合都很接近,也都設定購買的話,也是很危險的,人可能會搶來搶去,不要將廣告都丟在同一個目標是比較好的安排。
善用及不打亂學習模式才是比較好的做法:
1. 成效好預算不亂加破壞穩定度,要就小量加預算。
2. 加大預算測試盡量開新組合。
3. 測試的答案思考是否能應用在不同渠道。
4. 產品類型、目標、組合、素材、到達頁都是應該要被測試的範圍。
5. 什麼方法可以讓初期學習更加順利:促銷活動、網頁流暢度、Call to action提示優化、產品猶豫期較長試著換目標、素材優化測試。
YOTTA 你最專業的學習夥伴,提供優質內容與有趣觀點,擴大豐富你的視野。
- 訂閱Bernie的專欄,定期收到新文章通知。
- 延伸學習:魔鬼藏在細節裡—FB廣告操作與優化
封面圖片來源:pexels