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台積電、鴻海、大立光，剛接觸股票的投資新手，一定聽過這些個股。常有投資朋友問我，這些個股可以投資嗎？很多外資法人、理財專家都持有這些個股，也是0050 （元大台灣50）的成分股，應該很穩健，適合我們這些散戶吧！
當我進一步詢問他們，你知道這些公司在做什麼嗎？通常都一問三不知，不是很了解。但是台股大多為電子科技類股，不選擇投資這些常聽到的個股，我們還能怎麼選擇呢？
今天我們就從這本《生活投資學》來了解身為散戶的我們，究竟具備哪些優勢？如何靠著生活當中的第一手資訊「選股」？
什麼是「生活投資學」？
簡單來說就是從你的生活當中，尋找你能確實瞭解的公司，這樣你才能安心持有，也才有機會長期獲利。
思考方向則應該由「顧客」轉為「老闆」，如此一來就能用股票獲利、來支付生活消費。
舉例來說，女性朋友常去寶雅消費，對寶雅的經營模式都能理解；因此如果能安心持有寶雅（5904）股票，不管是賺股利還是價差，都可以用獲利來把消費金額賺回來。
怎樣才算是適合生活投資的個股呢？
「生活投資股」最好能具備三特性：「抗通膨」、「持續性」、「有定價權」。
a.「抗通膨」
「抗通膨」是指產品會隨著通膨而漲價，通常民生必需品較能抗通膨。例如：中華食（4205）販售盒裝豆腐、火鍋料、甜點等，就算漲價，還是必須要吃東西。
b.「持續性」
「持續性」指的是你會一直消費。在同一間公司的商品上，因此「持續性」可以看出公司的「長期獲利性」，而且如果想更換，會有轉換成本讓你卻步。
例如：崇友（4506）有代理日本電梯維修，電梯必須持續保養，而且很少會將電梯整個換新。
c.「有定價權」
「有定價權」簡單來說，就是商品具備某些優勢，因此相對具有訂定價格的權力。
例如：花仙子（1730）你購買他的好神拖或除溼盒，拖把頭和補充包如果漲價，顧客還是必須買單。
投資時，選擇「抗通膨」、「持續性」、「有定價權」的「生活投資股」。
「生活投資學」有哪些選股策略呢？
a.「第二層思考」
「第二層思考」是由霍華．馬克思在《投資最重要的事》一書所提出，不應該只解讀表面訊息，而是養成獨立思考的習慣，藉由擺脫從眾心態，就能避免盲從。
b.「不當輸家」
巴菲特的投資導師葛拉漢認為成功投資者要遵守兩大原則：
第一、絕對不要虧損。
第二、別忘了第一個原則！
因此不要想著贏，先想不要輸。想贏的思考模式，容易伴隨投機心態，因想走捷徑而誤判；不想輸的思考模式，則可以強迫自己深入判斷風險，離成功投資反而更進一步。
c.待在「舒適圈」
「舒適圈」也可稱作「能力圈」，是指投資在自己能力範圍內所能理解的產業，在選擇投資標的上最好能眼見為憑，能結合自己的專業或生活體驗，這樣才會具備主場優勢；持有股票雖有波動，但也能安心入睡。
d.專注「非效率市場」
避開熱門的股票，這些股票有許多法人、財經專家分析，股價早已反應公司資訊；身為散戶的我們，應該以人棄我取的機會、買到價格低於價值的好公司，才有機會獲取相應高報酬。
e.成為「集中型投資人」
不要盲目分散投資，反而無法有效降低風險，還可能因此拖垮報酬率。應該排除平庸的股票、適度分散於不同產業，集中持股能力圈範圍的股票，深入了解並長期持有，藉此提升績效。
f.是「股東」也是「董事」
這如同「艾蜜莉定存股」app中的「體質評估」第十項，「是否連內行人都不想持有？」如果公司前景看好，董監事還會持續出脫持股嗎？
另外讓自己對於持有股票的思考方式，從「股東」轉換為「董事」。假設自己是老闆，就能有更高層次的思維。
g.先了解「產業型態」
方向比努力重要，選對產業才不會像在幫乾毛巾擠水。可以選擇高毛利（如：化妝 保健），銀貨兩訖月租型（如：電信 瓦斯），民生消費（如：食品 通路），不需年年創新（如：清潔用品 保全）。
如何分析「生活投資股」？
分析產業比企業重要，因此先比較產業再比較企業。可以從「護城河」著手，尋找有法規保護、毛利較高的產業當中的企業。
另外，也可找出企業間的「交集」，例如：選擇投資哪個網購平台（網家vs富邦媒），不如選擇其交集如物流 宅配業（統一黑貓宅急便），選擇哪個汽車廠商（裕日車vs中華），不如選擇其交集如汽車貸款業（裕融）。
善用自身的「消費體驗」，透過第二層思考判斷企業危機。例如：禽流感是否會影卜蜂（1215）？
- 第一層思考，禽流感導致雞隻死亡，民眾不敢吃雞肉，卜蜂營收下降。
- 第二層思考＋自身的「消費體驗」，禽流感很難根除自己吃雞肉的習慣，政府政策禁止市場宰殺活禽，雞肉電宰業者相對受惠。
買股票，先體驗「持股感」？
這個想法很有意思，就像日常生活中上課要試聽，買東西要試吃、買股票是不是應該先少量買進想持有的股票，體驗「持股感」？藉此了解該個股的「股性」，究竟自己是否有耐性持有股價沒什麼波動、新聞都不會報導的股票呢？
這必須要你自己去體驗。
結論：
「生活投資學」讓你善用散戶的優勢，從生活中第一手的消費體驗，選擇「抗通膨」的商品；必須「持續」地消費，讓產品具有「有定價權」的企業。
了解自己的「舒適圈」，尋找具備「護城河」的產業，透過「第二層思考」判斷企業優勢與危機，藉此找到落難的優質股。
如此一來錢從哪裡出去，就能從哪裡把錢賺回來。讓自己從「顧客」變「老闆」！
＊警語：
以上只是個人讀書心得記錄，非任何形式之投資建議。投資前請獨立思考、審慎評估，切勿以跟單模式進行！
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