介紹 arrow_drop_down
定價唯一要緊的事,就是了解你的產品或服務對顧客的價值。
─The New York Times

低價真能帶來高獲利?漲價真可帶來高利潤?隨著高度競爭且日趨全球化的市場,定價問題變得愈來愈棘手,許多企業受到競爭者的影響淪為削價競爭,而不瞭解企業應針對個別顧客所創造出來的價值,來賺取應得的每一分利潤
如何設計適當的價格政策,應是行銷活動中的重要決策。而如何藉由對市場趨勢的了解,來為自己推出的產品量身訂造好的價格,進而獲得市場上的成功,將會是企業發展著重之處,更是品牌企業不可摒棄的行銷決策因素。
本課程將由顧問級專業講師從定價的概念、定價的步驟及執行作法做一清楚剖析,讓學員能將定價技巧有系統的應用於個人職場上,期望給予國內企業新的思維,以跳脫紅海競爭。


課程內容
第一節 定價的5大觀念
第二節 案例:經濟學人的定價策略
第三節 需求VS價值VS價格
第四節 顧客對價值的看法
第五節 品牌與服務代工的差異
第六節 固定成本與變動成本
第七節 定價要考量的因素
第八節 主要的定價方法
第九節 定價步驟
第十節 定價策略的選擇
第十一節 定價技術選項與國際定價
第十二節 關鍵定價的程序與管理定價

課程目標
1.藉由理論與案例建立定價重要觀念
2.由消費者觀點說明需求/價格/價值
3.從基礎的成本加成定價法說明定價
4.了解定價要考量的因素與方法步驟
5.定價策略哪些狀況有哪些策略規劃
6.理解商品的國際定價哪些案例參考
7.知道定價的程序與有效的管理定價


適合對象
1.即將有商品進入市場者
2.希望透過專業的定價技巧獲利者 
3.想要修正目前產品定價思維者

學生資格


~~~~您可以這樣學~~~~

單元

16

課程總長

83mins

課程測驗

尚無測驗

  • 課程內容
  • 1 定價的五大觀念 05:33
  • 2 案例:經濟學人的定價策略 06:59
  • 3 需求 vs. 價值 vs. 價格 05:40
  • 4 顧客對價值的看法 05:03
  • 5 品牌與服務代工的差異 02:54
  • 6 固定成本與變動成本 03:43
  • 7 定價要考量的因素 05:16
  • 8 主要的定價方法 04:47
  • 9 定價步驟 03:44
  • 10 定價策略的選擇 吸脂/滲透/產品服務組 06:59
  • 11 定價策略的選擇 心理/差別/促銷網路定價 13:23
  • 12 定價技術選項與國際定價 06:54
  • 13 關鍵定價的程序與管理定價 09:07
  • 想一想
  • 14 問題一:顧客導向與成本導向的定價方式有何不同? 01:00
  • 15 問題二:強勢品牌經常採用的「吸脂定價策略」為何? 00:59
  • 16 問題三:我們必須精確的瞭解「成本」,那「成本」在定價中的意義為何? 00:36

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