為什麼要建立品牌識別?

你有想過為什麼要建立品牌識別嗎?

我們經常將品牌比喻為一個人,並說LOGO就像是人的一張臉,是辨識某個人最快的方法,我們對人的第一印象通常也是來自於臉。


但是完整的品牌識別設計並不會只是在設計一張臉,從他的身形、穿著打扮等,我們就可以進一步了解一個人的高矮胖瘦、穿搭風格等,這些外在印象就像是品牌延展出來的視覺形象。


再更進一步去了解的話,每個人又擁有不同的氣質及個性,這就是屬於品牌的內涵及精神。因此要真正了解一個品牌,就像是在了解一個人一樣,必須長時間的透過他的外在及內在,才能夠真正的感受到它的品牌形象,這也是為什麼我們需要做品牌識別設計的最大原因,目的就在於透過適合的外在形象傳達品牌內在的個性,與消費者做持續性及一致性的溝通,就像一位熟悉的朋友,用相同的口吻與我們對話。



因此,以下是我認為必須打造品牌識別五個重要的原因:


ㄧ、易於消費者辨識

「易於消費者辨識」是品牌識別最基本的一個出發點,通過熟悉的品牌識別可以喚起消費者的記憶點。


比如我們到大賣場,遠遠看到某個包裝的樣子,就知道我們愛吃的零食在哪裡,因此一個令人印象深刻的品牌識別能夠快速幫助消費者挑選及購買。


例如大家非常喜愛的零食品牌「不二家」,使用一個由於吃到好吃糖果開心地舔嘴唇的鄰家小女孩Peko和小男孩Poko作為其品牌和產品的形象代言人,多年以來幾乎沒有進行太多的修改。這種以卡通人物角色作為品牌識別的方式,也成為許多消費者心中歷久彌新的經典形象。


品牌識別最基本的一個出發點就是讓大家認識我是誰


二、製造市場差異化

當市場上的製作技術已經純熟,有形的資源或知識都能夠被分享,每間公司都擁有類似的能力,所推出的產品功能、款式也都不會差太多時,消費者選擇的理由會轉而受到品牌的聲譽及形象所影響,這種無形之中的影響就是「品牌價值」。它甚至會超越產品本身有形的「功能價值」,不論是產品的技術、相關知識都有可能被複製,而唯一無法被競爭對手複製的,就是自身的「品牌價值」


而品牌價值來自於企業聲譽及品牌形象的累積,因此建立品牌形象是品牌識別設計的目的,同時也是理由,它有助於拉大與市場上競爭對手的距離,在消費者心中佔據一定的位置,成功製造出市場差異化。


消費者選擇商品的理由會受到品牌的聲譽及形象所影響,這種無形之中的影響就是「品牌價值」


三、易於傳播品牌形象

有些人可能會認爲只要產品夠好就能夠帶來生意,但是你要怎麼讓完全沒接觸過你的消費者知道你的產品夠好?


好產品雖然能帶來好口碑,但在現在競爭激烈的環境中,當其他人的產品跟你一樣好,想要讓消費者在第一時間選擇你,這時候靠得就是「品牌力」了。而透過形象鮮明的品牌識別,在無形中就能夠為品牌傳播形象,形成「品牌力」。


打造品牌識別,並透過消費者口耳相傳為品牌傳播形象,形成「品牌力」


四、降低企業成本

講到這邊可能會有些人疑惑,企業委託設計師做品牌設計不是要花錢嗎?怎麼會說是降低成本呢?

我們在一開始的時候有說過,認識一個品牌就像認識一個人一樣,如果今天你想要被看見被大家認識,就像企業想被消費者認識,可會透過打廣告宣傳等等,但是在這個廣告觸及率越來越低的時代,如果沒有好的廣告策略,也不見得有效,企業若想要在激烈的競爭中快速的脫穎而出,本身就需要比別的品牌更有辨識度,第一時間在消費者腦海中形成記憶點。


因此打造一個容易讓大家記住的品牌識別,其實無形中也降低了企業花大錢讓大家認識的成本,而好的品牌識別也能夠讓消費者感受到品牌的理念及價值,這不僅有助於形象的傳播,同時也降低了與消費者溝通的成本。


企業想被消費者認識需要付出大量的成本,打造一個印象深刻的品牌識別讓大家記得,相對來說划算得多


五、創造品牌體驗

印象深刻的品牌體驗能替品牌加分,在現今這個喜歡拍照、分享的社群世代,新鮮、有趣的品牌體驗,會讓消費者樂於分享,擴大品牌的影響力。


為了創造最佳的品牌體驗,透過品牌識別訴諸於一切有形的感官體驗,創造記憶點,讓消費者感同身受、理解品牌的理念及價值,進而認同並愛上這個品牌。


鮮明的品牌識別可以傳遞品牌精神,讓消費者留下深刻的印記,擴大品牌的影響力
MERAKI 品牌識別 by 小樹設計


綜合以上幾個原因,企業在建立品牌的過程當中,必須透過打造品牌識別以建立自己的品牌形象,除了用來與競爭對手做區隔外,在長久與消費者溝通的過程之中,也會逐漸形成自己的品牌資產,而成為消費者心中最有價值的品牌,我相信是每個企業都想要努力的方向。


那麼品牌識別又該如何建立呢?


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