你有想過為什麼要建立品牌識別嗎？
我們經常將品牌比喻為一個人，並說LOGO就像是人的一張臉，是辨識某個人最快的方法，我們對人的第一印象通常也是來自於臉。
但是完整的品牌識別設計並不會只是在設計一張臉，從他的身形、穿著打扮等，我們就可以進一步了解一個人的高矮胖瘦、穿搭風格等，這些外在印象就像是品牌延展出來的視覺形象。
再更進一步去了解的話，每個人又擁有不同的氣質及個性，這就是屬於品牌的內涵及精神。因此要真正了解一個品牌，就像是在了解一個人一樣，必須長時間的透過他的外在及內在，才能夠真正的感受到它的品牌形象，這也是為什麼我們需要做品牌識別設計的最大原因，目的就在於透過適合的外在形象傳達品牌內在的個性，與消費者做持續性及一致性的溝通，就像一位熟悉的朋友，用相同的口吻與我們對話。
因此，以下是我認為必須打造品牌識別五個重要的原因：
ㄧ、易於消費者辨識
「易於消費者辨識」是品牌識別最基本的一個出發點，通過熟悉的品牌識別可以喚起消費者的記憶點。
比如我們到大賣場，遠遠看到某個包裝的樣子，就知道我們愛吃的零食在哪裡，因此一個令人印象深刻的品牌識別能夠快速幫助消費者挑選及購買。
例如大家非常喜愛的零食品牌「不二家」，使用一個由於吃到好吃糖果開心地舔嘴唇的鄰家小女孩Peko和小男孩Poko作為其品牌和產品的形象代言人，多年以來幾乎沒有進行太多的修改。這種以卡通人物角色作為品牌識別的方式，也成為許多消費者心中歷久彌新的經典形象。
品牌識別最基本的一個出發點就是讓大家認識我是誰
二、製造市場差異化
當市場上的製作技術已經純熟，有形的資源或知識都能夠被分享，每間公司都擁有類似的能力，所推出的產品功能、款式也都不會差太多時，消費者選擇的理由會轉而受到品牌的聲譽及形象所影響，這種無形之中的影響就是「品牌價值」。它甚至會超越產品本身有形的「功能價值」，不論是產品的技術、相關知識都有可能被複製，而唯一無法被競爭對手複製的，就是自身的「品牌價值」。
而品牌價值來自於企業聲譽及品牌形象的累積，因此建立品牌形象是品牌識別設計的目的，同時也是理由，它有助於拉大與市場上競爭對手的距離，在消費者心中佔據一定的位置，成功製造出市場差異化。
消費者選擇商品的理由會受到品牌的聲譽及形象所影響，這種無形之中的影響就是「品牌價值」
三、易於傳播品牌形象
有些人可能會認爲只要產品夠好就能夠帶來生意，但是你要怎麼讓完全沒接觸過你的消費者知道你的產品夠好？
好產品雖然能帶來好口碑，但在現在競爭激烈的環境中，當其他人的產品跟你一樣好，想要讓消費者在第一時間選擇你，這時候靠得就是「品牌力」了。而透過形象鮮明的品牌識別，在無形中就能夠為品牌傳播形象，形成「品牌力」。
打造品牌識別，並透過消費者口耳相傳為品牌傳播形象，形成「品牌力」
四、降低企業成本
講到這邊可能會有些人疑惑，企業委託設計師做品牌設計不是要花錢嗎？怎麼會說是降低成本呢？
我們在一開始的時候有說過，認識一個品牌就像認識一個人一樣，如果今天你想要被看見被大家認識，就像企業想被消費者認識，可會透過打廣告宣傳等等，但是在這個廣告觸及率越來越低的時代，如果沒有好的廣告策略，也不見得有效，企業若想要在激烈的競爭中快速的脫穎而出，本身就需要比別的品牌更有辨識度，第一時間在消費者腦海中形成記憶點。
因此打造一個容易讓大家記住的品牌識別，其實無形中也降低了企業花大錢讓大家認識的成本，而好的品牌識別也能夠讓消費者感受到品牌的理念及價值，這不僅有助於形象的傳播，同時也降低了與消費者溝通的成本。
企業想被消費者認識需要付出大量的成本，打造一個印象深刻的品牌識別讓大家記得，相對來說划算得多
五、創造品牌體驗
印象深刻的品牌體驗能替品牌加分，在現今這個喜歡拍照、分享的社群世代，新鮮、有趣的品牌體驗，會讓消費者樂於分享，擴大品牌的影響力。
為了創造最佳的品牌體驗，透過品牌識別訴諸於一切有形的感官體驗，創造記憶點，讓消費者感同身受、理解品牌的理念及價值，進而認同並愛上這個品牌。
綜合以上幾個原因，企業在建立品牌的過程當中，必須透過打造品牌識別以建立自己的品牌形象，除了用來與競爭對手做區隔外，在長久與消費者溝通的過程之中，也會逐漸形成自己的品牌資產，而成為消費者心中最有價值的品牌，我相信是每個企業都想要努力的方向。
那麼品牌識別又該如何建立呢？
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