時事梗是許多小編經常在社群素材中拿來當作靈感的內容，但是時事梗該切入哪些方面、要把握哪些要點，卻時常讓人一知半解。
這篇文章我就要用前陣子最流行的「返校」海報改圖來談談，怎樣跟風才能跟得漂亮。
為甚麼人們在社群貼文中互動
人們在社群貼文中互動的原因有很多，想要參與時下的話題討論，是跟風類型的文案能夠創造優秀成績的主要原因。而人們想要參與話題的動機，又分為以下三種：
【重要】
人們認為這件事情對社會或者他人將產生重大的影響，因此希望藉由一己之力來散播出去，也可能在主題之中回覆自己的意見，來進行想法的辯證。
【有共鳴】
這件事與讀者自己切身相關，因而認為發文者和自己是同一國的，希望與發文者加深連結，也會藉由回覆與轉錄來表達自己的立場。
【好笑】
幽默有趣的內容，能夠滿足人們情感交流需求當中的娛樂需要 。在享樂的當下，人們能暫時忘記現實中煩躁、擔憂，卻又不得不面對的負面干擾 。
時事跟風怎麼做？
在談時事跟風的做法之前，首先要談的是人們對於「梗」的偏好從何而來。所謂的「梗」其實就是符號學：意義會在人類的溝通過程中以「記號」的方式被生產與傳遞，而符號學者們認為當傳播與接收者之間，都對這些符碼背後的文化、規則、產生原因有一樣的理解，就建構出溝通的基礎。
當人們理解了文字或圖像背後的文化意義，就不會單純只以字面上的內容來解讀它，而會同時與它代表的意涵產生共鳴。所謂「老梗就是好梗」這句話，代表的就是大家因為擁有同樣的認知，所以能夠感受到同樣的樂趣。
以下這張圖是大家對於符號接受的三個階段：
1.【新鮮感強、陌生感高】
新鮮感強的文案通常會引起人們的好奇心，並且與人性當中的核心需求例如親情、愛情、生存慾望、好逸惡勞等情緒共鳴，但是還比較不會激起被群體接納的認同感，所以這樣的文案是否能席捲大眾，主要需要點運氣。
2.【新鮮感與歸屬感並重】
當文案的內容既有新創意、又是大眾趨勢時，既滿足了人性基本需求又滿足了社會認同，因此會造成一窩蜂的跟隨和共鳴，這也是跟風文案產出的最好時機。
3. 【新鮮感不足】
相對的，如果這個符碼已經被浮濫使用，反而會起到反效果，原因就如同巴爾札克所說「第一個用花來形容女人的是天才，第二個是庸才，第三個是蠢才。」在現代社會中，資訊落後的人就等於原始社會裡跑得太慢的動物，代表競爭力不足、生存力低落容易被淘汰，在人趨避危險的天性下，當然也不會被推崇了。
談《返校》跟風的三件事
而這次翻玩《返校》海報的風潮中，我雖然是因為深夜趕稿才做了這個自娛娛人的跟風之作，但也因此和掙扎於文字和設計工作裡的大家同樂，算是意想不到的收穫吧。
【第一件事：文案手法】
《返校》跟風有3種主流的模式，一種是只更改「返校」大標、一種是更改大標與內容、一種是更改了大標和內容外還加上小字來溝通其他內容。而我使用的是只更改返校大標的最簡單做法。
理由之一是因為我認為它的台詞「你是忘記了，還是害怕想起來」表達的意義已經十分能夠與主題「截稿」呼應，多做修改的加分有限；接著，我認為會和「截稿」話題共鳴的讀者群大多為知識份子，應該更偏好原汁原味的正統向作品致敬模式還有留白的藝術手法，因此採用這個做法。
【第二件事：設計手法】
貼文的視覺規劃我沒有多做著墨，平面設計也不是我的主要技能，不過我在選圖上還是埋了個小彩蛋在裡面。
本來海報的中央要放的應該是主角的人像，在這個翻玩中或許能放入疲憊的作者示意，但我則是選擇了中間有本筆記的圖庫來使用，一則是製作資源限制，二則因為它符合下面這個含義，剛好環環相扣回到電影本身：
空白的筆記本＝什麼都沒寫＝整篇是白的好害怕＝白色恐怖
【第三件事：自嘲尺度】
在主題的選擇上，我的切入點並不同於許多品牌要解決消費者問題的訴求，聽起來有點抽象？他們是這樣做的：
image source：FB/信惠的瘋狂教室
（困境）｜你是＿（困擾型態1）＿，還是害怕＿（困擾型態2）＿
品牌會翻玩台詞部份，改成提出消費者面臨的兩種困擾，再把希望消費者注意的品牌或產品關鍵字（一樣是消費者的困擾）改成大標題來完成文案。
這樣做固然有趣，但還可以更好。因為消費者的問題未必是品牌自己的問題，所以比較沒有彼此站在同一陣線的感覺，而我則是以同為文字工作者的角度出發，講出了自己和讀者們都會遇到的問題，因此產生更強的親近感，案例中的信惠也是以同為maker角度出發來製作貼文內容，讓消費者產生共鳴。
小結
幽默的跟風自嘲文案能夠獲得較多的互動與正面回饋 ，但與品牌風格的關聯有時候會較低 ，大量盲目的使用，或者硬要與產品銷售拉上關聯，並不會對品牌塑造帶來正面效果，大家在製作跟風素材的時候，記得小心對焦文案的目的。
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封面圖片來源：unsplash
