文案這個職業，一直以來都是廣告公司的正式編制職位，直到近幾年才因為社群與內容行銷的興起而日漸獲得聲量與重視。
今天的文章內容裡，就想要與大家談談「我」與「文案」的關係，給想要踏入文案領域的人作為參考，也讓大家能藉此思考並建構起自身與文案的關係。
念什麼科系，不等於做什麼工作
我在各個場合中最常被問到的一個問題就是：「你大學唸經濟系／城鄉所，為什麼現在會選擇寫文案這條路？」話雖這麼說，但其實因果關係是全然反過來的——我知道自己喜歡文字的時間，比知道自己大學要念什麼科系來得還更早許多。
因為我在國高中時期就讀擁有直升制度的私立學校，所以別人水深火熱準備考試的國中三年級，反而是小夥伴們認真投入發展志趣的一年。我也在這個時候接觸了新詩寫作，自此喜歡上簡潔、震撼、奇巧的文字藝術。
雖然知道自己的興趣所在，但對於懵懂的青少年來說，家人的期望與社會普遍的認知的影響更大。因此成績不錯的我自然而然地選擇了高中自然組，也理所當然地認為畢業之後需要找個收入不錯的工作，就在選填志願時臺成清交地逐項填寫下去，也就進入了台大的經濟系就讀。
文青，你需要更市儈
談經濟系之前，我想先談一件常被我放在講課開頭的事：
每個文案都有顆張愛玲的心——活在Rita姐的身體裡。
雖然我喜歡文字，但是我一直有個「創作者都很窮」的偏見，讓我從未考慮過正規的廣告或文學相關科系，往好處說是考慮現實、往壞處說可能是自己對創作的信仰還不夠吧，哈。
我在經濟系就讀時，最大的收穫就是理解了「金錢」、「市場供需」和「價值」的真正意涵，成為我寫作時不斷反覆論證的事情：「美好的事物是如何對他人產生價值？」是我雖然文青魂卻不太堅持風花雪月的主要原因；也是我發現自己能將文學與文案接軌的開端。
採訪稿、雜誌稿常常會有公定價，而且通常難以提高，這是為什麼？現在的我可以論斷，給予作者（生產者）的報酬來自文字（產品）銷售出去的收益，在收益難以提升的管道進行生產，縱使產品再怎麼精良完美，自己獲得的收益當然還是不會多。因為對文字和金錢不分上下的喜愛，在大學時期我就開始接案，等於是一邊創作一邊貼補收入，這個階段我發現：「原來風花雪月的漂亮文字不只可以投稿，還可以用來賣特定領域商品，還賣得很好！」
選擇為銷售廣告版位的媒體產出內容，和選擇用文案來成為雲端金牌業務的差別，就如Google前執行長Eric Schmidt言：「如果你得到了坐上火箭的機會，別管是什麼位置，快跳上去！」
做會的事，比做對的事還有效
有個理論是這麼說的：「當你手上只有錘子的時候，看什麼東西都像釘子。」意思是擅長特定技能的人，變得只會用一種方式來解決所有問題——這句話在職涯後期或許適用，但是在剛開始鍛鍊技能時，千萬不要這麼想，畢竟，你確定你手上拿的那個已經算是錘子了嗎？
在技能練習初期，把自己擅長的事練得爐火純青不出錯，再開始思考多角化是我更推薦的選擇，也是能讓自己更快脫穎而出的方式。
而我自己擅長的文案風格，可說是「身歷其境」和「出奇不意」這兩種筆法。首先說身歷其境，你以為它的重點在「歷」嗎？只對了一半。佔另外50%重要性的是選擇「境」的嗅覺。
我用一個品牌命名案例來說明：
空事中
取「工事中」的概念營造日系氣質，也有自行施工組裝模型的意思，更呼應品牌追求建築結構之美的意圖。「空」代表天空，也代表產品骨架鏤空機構的美學。
說到飛機、組裝、木頭，一般人想到的可能是童謠造飛機、可能是摺紙飛機的青春喜劇，但我認為能被直接想到的文案雖有可能容易記憶，卻失之品牌特殊性，必須依照產品屬性與市場定位來拿捏「大眾」與「獨特」的比例。
下一篇，我們來講文案和職涯裡的「出奇不意」。
（待續）
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封面圖片來源：unsplash
