這是個人人都需要「品牌力」的時代，不只是企業，個人也需要品牌。
我們身處於一個變動的時代，在資訊氾濫的環境中，「注意力」成了最寶貴的資源，誰能夠獲取「注意力」，誰就能夠賺取最大的收益，可以說現今的社會就是「注意力經濟」的社會。在人人都是自媒體的時代，大家都在競爭這個「注意力」，低調及過於謙虛不見得是一種美德，我們都要想辦法努力「被看見」，才不會淹沒在資訊的洪流中。
因此，經營「個人品牌」是刻不容緩的事，我們要把自己當成一間公司，甚至是一個品牌來經營，我們的品牌代表我們的身價，我們的聲譽就是最大的資產。如果能夠運用自己獨有的特色，好好經營並維護自己的個人品牌，以吸引潛在顧客的注意，就有機會在這個競爭激烈的社會中的脫穎而出。
我們要把個人當成是一間公司，甚至是一個品牌來經營
建立個人品牌的基礎
一個受到消費者喜愛的企業或品牌，他們的成功絕非偶然，當市場上的製作技術已經純熟，有形的資源或知識都能夠被分享，每間公司都擁有類似的能力，所推出的產品功能、款式也都不會差太多時，消費者選擇的理由會轉而受到品牌的聲譽及形象所影響，這種無形之中的影響就是「品牌價值」。它甚至會超越產品本身有形的「功能價值」，不論是產品的技術、相關知識都有可能被複製，而唯一無法被競爭對手複製的，就是自身的「品牌價值」。
每個企業都有不同的品牌個性及特質，創造品牌價值的基礎就來自於此。同樣地，套用在「人」身上的個人品牌也ㄧ樣，每個人都擁有「獨一無二」的自我，找到別人沒有的特殊能力及價值，透過個人的獨特賣點，創造更多工作機會及收益。尤其在競爭激烈的接案市場中，打造個人品牌更可以幫助我們拉開與競爭對手的距離。
打造個人品牌的第一步在於認識自己
一個真誠的品牌必須是「表裡如ㄧ」的，不會只靠外在形象的包裝，而是必須發自內心找到自己的願景及使命，並追隨信念而行動。就像一個忠於自我的人、做最真實的自己，才能夠獲得大家的信任， 我們必須了解「我是誰」、「我可以提供給誰」什麼產品或服務，並找到自己的獨特賣點，放大自己的優勢，打造能被看見的自己。
而打造獨特賣點必須從他人的視角來思考，由他人所給出的評價來評斷，不是自己說了算，也就是要藉由他人口中的評價來思考自己的特質。
亞馬遜創辦人傑夫·貝佐斯曾說過：「品牌是你人不在現場時，人們對你的評價」，你希望別人是怎麼形容你的呢？當你希望留在大家心中的那個形象，也符合別人對你的看法時，你的個人品牌就成功地邁向第一步了。
打造個人品牌必須從認識自己開始，找到自己的獨特賣點，並讓大家看見
個人品牌敢於為自己貼標籤
大家平常玩IG都很喜歡使用hushtag，為喜愛的事物貼標籤，如果今天請你為自己下一個hushtag，你會下什麼關鍵字呢？
我在接案的時候有一個習慣，常都會問客戶一個問題：「你們是從哪裡找到我的呢？」，是朋友介紹還是看到作品網站？亦或是老客戶轉介？除了知道自己如何「被看見」很重要之外，也會透過與客戶的對談之中得知一些自己的評價或是特質，我會將這些隻字片語記錄在手機的記事本中，長久以來就累積了許多屬於自己的「關鍵字」，這樣可以更好檢視自己擁有哪些獨特的地方。有時候不見得是設計風格，包含我們的待人接物、思考方式甚至是服務流程等，都是獨一無二的珍寶，將一個個小小不同的特點集合起來，就足以成就我們與眾不同的特色。
如果今天請你為自己的個人品牌下一個hushtag，會是什麼關鍵字呢？
創造個人品牌價值
光是找到自己的獨特賣點及特色還不夠（但有可能我們在這一步就摸索了很久），我們還必須兌現對市場的承諾，取得潛在顧客的信任，創造自己的市場價值，同時不斷地提升自我，這樣才有辦法透過個人品牌變現。
你有想過想要被誰「搜尋」嗎？以及他們是用什麼「關鍵字」搜尋到你的呢？決定你的目標市場，是讓個人品牌發揮價值的首要任務，而在目標對象的搜尋範圍內就是屬於你的市場。決定好目標市場後，才能找到對的受眾，也才能思考變現的商業模式，並且以「當大家一提到______，就會想到自己」為目標，持續不段的努力耕耘，創造個人品牌的市場價值。
該如何不斷提升自我，創造市場價值，透過個人品牌變現呢？
建立個人品牌的關鍵能力
那麼，想要成功建立個人品牌，還有哪些事情需要學習呢？以下是我認爲想要建立個人品牌不可或缺的幾個能力：
- 夢想力
修但幾勒，你跟我談「夢想」？難道又是另一篇雞湯文？先別急著轉台喔，其實在這邊我指的是描繪「願景」的能力，「品牌願景」原本是指一個品牌的企圖和終極目標，是對目標受眾所表達的藍圖描述，目的在使消費者認同其願景進而追隨。因此品牌願景必須與企業的使命、價值觀保持一致，必須要知道目標的方向在哪，才能知道該往哪個方向走，這是創立品牌的根本，也是我們在建立個人品牌時必須清楚知道的。我想成為什麼樣的人？我想為市場帶來出什麼幫助或貢獻？這些都是我們在個人品牌的路上必須時時刻刻都銘記在心的。
- 定位力
就跟建立企業品牌ㄧ樣，首先我們要先找到自己的定位，所謂的「品牌定位」是指品牌在消費者心中所佔有的獨特位置。而在打造個人品牌時，首先必須思考我們的目標市場在哪裡？設計的種類繁多，每個設計師都有自己拿手的項目，比如像我自己就是把目標市場放在「品牌設計」，我覺得在這個市場最能夠發揮我的實力，創造自己的市場價值，希望能夠做到「當大家一提到品牌設計，就會想到我」。
- 專業力
例如一位平面設計師，其專業除了本身的設計能力，如美學、造型、字體、編排、色彩學、該會的軟體工具等等，除此而外，還必須具備替客戶解決問題的能力。
不論你的個人品牌有多成功，都必須奠基於扎實的專業能力之上。試想一間媒體爭相報導的餐廳，突然一夕爆紅造成客人大排長龍，但是過沒幾天，排隊的人潮卻都不見了，這是為什麼呢？有沒有可能是其實沒那麼好吃或是服務不好？也就是說就算一個人再怎麼紅，如果本身專業度不足，顧客還是會離他遠去的。
- 溝通力
87%的人輸在不會溝通跟表達，就算是再怎麼有才華的人，如果不願意跟客戶溝通，作品也無法具備市場的商業價值。我最喜歡的日本設計師之一水野學，就是位富有商業邏輯，以設計能力貢獻社會的設計師，他認為：「好看卻不賣的設計誰都做得來」，這句話聽起來好像很狂，但他想表達的其實是設計離不開商業，否則就只是個人的創作表現而已。
想要讓個人品牌得以變現，當然要具備商業思維，也必須學習如何與各種對象溝通，尤其大部分的設計工作都是從「溝通」開始的，從溝通中發現問題，也才知道該如何解決問題。
- 學習力
在建立個人品牌的過程中，就是一段探索自我的旅程，在這趟旅程之中必定需要點許多技能樹、不斷地學習。我們常說「最好的投資就是投資自己」，透過不斷的精進自我，隨著知識與技能的提升，我們個人品牌的價值也會跟著提升。
- 輸出力
學習以及「輸入」知識固然重要，但若光是「輸入」而沒有「輸出」是無法真正學以致用的，這也就是為什麼有些人買了一堆書跟線上課程，卻還是覺得沒有進步的原因。
而最好的輸入其實就是「輸出」，例如看完書馬上逼自己發表一篇書評，或是將自己學到的專業知識透過網路無私地分享出來，不但讓別人受益，也因為要能寫出東西就必須學得更多，透過不斷地掏空自己再填滿的過程，讓自己越來越充實。
- 社群力
凱文．凱利曾經提出「1,000個鐵粉理論」，任何創作者只需擁有一千名鐵粉就能餬口。在這邊要注意的是不只是培養「粉絲」喔，關鍵更在於培養「鐵粉」，而判斷是否為鐵粉的準則就是「他是否願意花錢購買你的產品」。比如我的臉書粉絲專頁有超過20,000人的粉絲，但是購買我線上課程的人目前大概有700多人，也許這700多人裡面就有我的鐵粉，但目前也還不到1,000個，表示我還有努力的空間(笑）。正在看這篇文章的你，如果喜歡我的文章，也希望你有機會能被我「圈粉」喔。
- 行銷力
經營個人品牌，獲取目標受眾的注意力，行銷當然很重要。在《跟誰行銷都成交》一書中提到行銷上常犯的錯誤，就是給顧客太多訊息，迫使顧客須消耗過多腦力去理解。當顧客覺得被你搞得一頭霧水時，他們大腦內的求生機制就會啟動，然後把你消音。
就像被迫站上跑步機上一樣，顧客在接受你的訊息當下，要消耗熱量，分析你提供的資訊是否對他有幫助，你認為他們能撐多久？沒有人想要消耗太多能量去理解訊息。所以你的訊息務必簡單明瞭。
而故事就是最有力的溝通工具，聽故事的人不必消耗太多熱量，大腦就可輕鬆的弄清楚是怎麼回事。在這個時代，想要讓大家知道你和你的產品或服務有多好，你必須要學會用「說故事」的方法講出來。
- 演說力
隨著個人品牌逐漸被看見，肯定有一天會有上台講話的機會。但這邊所謂的「演說」指的不一定是演講，其實我們平常在跟客戶提案也能夠算是一場演說，剛好可以趁機訓練自己演說的能力。很多人什麼都敢就是不敢上台講話，也許是擔心沒有人來或是自己表現不夠好等，但是與其擔心這些，還不如把焦點放在是否能夠為聽眾帶來有用的知識，讓他們充滿收穫的回去。只要將關注的焦點從自己移到聽眾身上，就不會過度在意自身的感受，聚焦於是否對聽眾有幫助比較重要，至於自己看起來怎麼樣其實就不必太在意了。我也是透過這樣的想法來克服上台緊張的感覺。
- 續航力
建立個人品牌肯定是一段艱辛的旅程，甚至不知道要花上幾年才會看到回報，因此擁有能夠堅持下去的「續航力」也很重要，不需要急於求成，就盡情享受這段旅程吧！即使失敗也能當做是場實驗，相信這段經驗都能夠成為日後的養分，只要不斷堅持並再持續優化，就能夠替未來的成功打下良好的基礎。不論如何，人生走過的每一步都算數，相信你也能夠成為更好版本的自己！
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