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廣告中再置入新廣告?「死侍」萊恩雷諾斯意想不到的創意行銷

出處:Motive商業洞察/未經Motive或原作者授權請勿轉載作者:Benny你可能看過一個廣告出現兩個品牌(最常見的就是兩家廠商的聯名宣傳,e.g.手遊X飲料、產品促銷X電影,反正就是智慧產權IP

「網紅行銷」要如何做到位、與品牌產生連結?拆解百萬Youtuber的業配影片

出處:Motive商業洞察/未經Motive或原作者授權請勿轉載作者:許子謙大家好,我是許叔叔。在夏天來臨前,我曾被一支阿翰的業配影片打到(非自然觸及)。因為該影片真的是太好笑了,就跟團隊開始了討論/

為何請網紅開箱「空的鞋盒」?反邏輯操作的背後,更具意義的促銷活動

出處:Motive商業洞察/未經Motive或原作者授權請勿轉載作者:Benny/MOTIVE編輯部編修想像一下,你是知名球鞋開箱的網紅,收到廠商寄來「空的鞋盒」請你開箱,你會有什麼反應?美國數一數二

想做KOL網紅行銷?注意,自家品牌的「網感力」夠嗎?

出處:Motive商業洞察/未經Motive或原作者授權請勿轉載作者:MOTIVE編輯部有關注2019年電視金鐘獎的讀者們應該會注意到,去年的頒獎典禮除了電視圈的工作人員共襄盛舉外,也多了許多社群討論

與其不斷追逐,不如了解規則:讀懂群眾心理,掌握行銷關鍵

出處:生鮮時書 /未經Motive或原作者授權請勿轉載作者:劉俊佑(鮪魚)原文出處 最近看到一則聳動的新聞:「美國年輕人的facebook打開率已低於三成!」又看到端傳媒報導,有位年輕人發表

社群行銷不該只有好笑:從漢堡王「整人行銷」事件說起

出處:Motive商業洞察/未經Motive或原作者授權請勿轉載作者:許子謙這張「從1954年就一直燒一直烤」是漢堡王的平面廣告,在2017年坎城創意節拿到平面廣告獎。這裡不解釋。上一篇「不是按讚多就

這些年,我們一起追的「內容行銷」是追求讚數,還是品牌格調?

出處:Motive商業洞察/未經Motive或原作者授權請勿轉載作者:許子謙用一個很簡單的方式來說明。這是品牌廣告:這是置入行銷:內容行銷,跟傳統的置入行銷有點類似,但又稍微有點不同。以007電影為例

不是按讚多就是贏:從「品牌仿冒自己」看社群行銷該如何進化?

出處:Motive商業洞察/未經Motive或原作者授權請勿轉載作者:許子謙我今天要分享的案例有2個,發佈為兩篇文章。其中一個案例有寫在書裡,還有一個是發生2018年初,我還來不及寫到書裡。它的行銷概

內容行銷的2個必勝法則:Whole Foods連鎖超市通路的內容行銷策略

出處:Motive商業洞察/未經Motive或原作者授權請勿轉載作者:Mika 米卡延續〈LV如何經營內容行銷,讓你相信「時尚她說了算」?〉,我們聊了「為什麼品牌需要內容行銷」。這次想聊聊「怎麼設定內

你有想過,大腦是如何孵化創意的嗎?

出處:Motive商業洞察/未經Motive或原作者授權請勿轉載作者:劉俊佑 (鮪魚)閉上眼睛,讓眼睛休息,想一下哪些人你覺得很有創意,賈伯斯?魏斯·安德森?伊隆馬斯克?真鍋大度?他們爆